吉利星愿6.98萬元起 吉利新能源聚焦“銀河”
10月9日,定位于A0級的純電小車吉利星愿正式上市,新車可選裝雙色車身、單目攝像頭和原廠ETC等,官方指導價6.98-9.88萬元(含12月31日前3000元補貼),并有七種車色可選。
這款車型雖然定位和價格都相對較低,但性價比卻極高。新車基于吉利全新純電平臺打造而成,在智能化配置上,還以A0級車型的身份首次引入Flyme Auto車載系統,同時配備L2級智能駕駛輔助功能。此外,新車采用后驅+獨立懸架+11合1智能電驅+神盾電池的組合,從安全及操控等多方面,都給到用戶越級的出行體驗。
之所以為了這款智能小車深下苦功,與吉利在新能源領域的深化布局密不可分。發布會現場,吉利正式官宣,旗下新能源品牌幾何正式并入銀河品牌,以GEOME作為銀河系列中的“智能精品小車系列”推向市場,吉利星愿正是首款新車。
幾何的前世今生
幾何品牌的命名源于“全球共創”,從全球177個城市、70多萬名汽車愛好者中獲得靈感,并基于吉利自身的品牌戰略思考而來。2019年4月11日,幾何汽車在新加坡盛大發布,標志著吉利正式進軍高端純電市場。
雖然定位高端純電,但當時的首款車型幾何A,并不符合用戶對于這類產品的固有印象。2020年前后的高端純電市場,被特斯拉Model S/X、蔚來ES8等牢牢把控,幾何A 14.38萬元的起售價,以及智能化配置等方面,均無法與之抗衡。
此后推出的幾何E和幾何C等車型,雖然核心部件和三電系統表現穩定,但小故障卻層出不窮,如空調失靈、車機屏幕黑屏、藍牙鑰匙無法使用等。此外,幾何汽車還被指摘為沒有真正的純電平臺,幾款主力車型都是基于燃油車改造而來,這種油改電的設計導致了空間利用不足、質量不穩定以及電池安全隱患等問題。
進入2021年,為了提振品牌勢能,吉利汽車對于幾何的市場戰略進行了重新調整,由高端定位轉向中低端市場,但諸如幾何C、幾何E螢火蟲、幾何G6等多款新車的推出,也仍未能帶來積極的市場前景。
以幾何A為例,巔峰月銷也只有6000輛上下,近兩年來,已經滑落至千輛左右的水平。同價位的車型中,宋PLUS新能源月銷已突破3萬輛,元PLUS突破2.5萬輛,AION S雖然近來銷量有所下滑,但也突破萬輛關口。市場競爭的日趨激烈,也給幾何汽車帶來愈發尷尬的處境地位,如何破局,成為當務之急。
吉利銀河異軍突起
雖然在幾何汽車中遭遇了不小的挫折,但吉利汽車并不會把雞蛋放在一個籃子里,吉利銀河的崛起,正是吉利再次沖擊中高端新能源汽車市場的力證。品牌自發布后,憑借神盾電池安全系統、雷神電混8848和銀河N OS三大重磅技術,迅速得到了市場和消費者的一致認可。
首款純電SUV銀河E5,上市45天便實現了交付2萬輛的成績,9月,吉利銀河實現銷量29047輛,同比增長約122%,環比增長近10%,持續保持環比正增長。1-9月累計銷量153682輛,同比增長約250%。吉利銀河發布至今16個月,累計銷量已近24萬輛。品牌的快速迭代向前,也為吉利在新能源汽車市場帶來銷量的極速增長。
值得一提的是,隨著新能源汽車市場的快速發展,各大品牌紛紛加大投入,推出新產品和技術,市場競爭愈發激烈。同時,消費者對新能源汽車的續航里程、智能化配置、安全性等方面提出了更高要求,技術迭代速度加快。此外,消費者需求也日益多樣化,對產品的個性化、定制化需求增加。此時納入幾何品牌,也是品牌發展的必然趨勢。
從低端到高端
品牌無論是分割還是融合,都是車企經歷深思熟慮后,針對市場需求和未來發展前景做出的策略部署。在這一點上,吉利和蔚來,正可以看作是兩個截然不同的案例。
與吉利相反,蔚來從高端市場入手,憑借出色的產品設計和優質的服務,成功樹立了高端、豪華的品牌形象。隨后,蔚來推出了更具性價比的子品牌,如樂道,以及后續的螢火蟲序列等,旨在吸引更廣泛的用車人群。這種策略的優勢在于,通過高端產品的成功,蔚來已經贏得了市場的認可和消費者的信賴,隨后推出的平民化產品更容易被接受和認可。同時,這也使得蔚來能夠囊括從高端到中端、甚至低端市場的廣泛用戶群體,實現了品牌影響力的最大化。
而吉利則是在初期推出了相對低端的產品,這些產品以其經濟實惠、性價比高而深受消費者喜愛。然而,這也使得吉利的品牌形象在消費者心中相對固定,很難讓人們改觀認為這個品牌還能做高端。盡管吉利在后續的發展中也在努力提升品牌形象和產品品質,但這一轉變并非易事。消費者對于品牌的認知往往具有一定的慣性,一旦形成固定的印象,就很難輕易改變。
在面對品牌升級和高端化轉型的挑戰時,吉利無法像蔚來一樣輕易擴大用戶圈層,而是需要通過技術創新和品質提升來打造更具競爭力的產品,從而逐步改變消費者對品牌的認知。吉利銀河的誕生,實現了品牌形象的升級和重塑,此時納入幾何,也是為了吸引更多用戶群體,進一步擴大市場份額。
幾何品牌的加入,正將進一步直面市場需求和行業痛點,通過豐富吉利銀河的產品線,使其能夠覆蓋更廣泛的市場細分,滿足消費者多樣化的需求。幾何品牌主打智能精品小車市場,與吉利銀河的中高端市場定位形成互補,有助于提升品牌的市場占有率和競爭力。
可以說,吉利走的是一條相對更加艱難的道路,但面對資源優化配置的底層邏輯,合并又是勢在必行。未來,銀河品牌將聚焦主流新能源市場,產品范圍覆蓋A0級到C級,包括轎車、SUV、MPV等多種新能源車型??梢娭挥胁粩噙m應變化,才能在激烈的競爭中立于不敗之地。因此,幾何并入吉利銀河,正是吉利在面對挑戰時做出的艱難但是正確的選擇。